Anos 90: Nike amplia seu alcance

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Animados por uma série de lançamentos bem sucedidos de produtos e de campanhas de marketing, a Nike entrou na década de 90 estreando sua bonita sede mundial no subúrbio de Portland, Oregon. Em novembro de 1990, Portland tornou-se o primeiro lar de uma experiência nova de retail-as-theatre (lojas temáticas onde o consumidor não só compra, mas tem experiências multissensoriais) chamada Niketown, que ganharia numerosos prêmios varejistas e de projeto arquitetônico e criaria mais de uma dúzia de outras unidades Niketown pelos Estados Unidos e internacionalmente.

Embora a Nike desenvolvesse calçados e roupas para golfe e futebol por diversos anos, os meados dos anos 90 indicavam um aprofundamento no compromisso, de verdadeiramente sobressair-se nestes esportes. Em 1994, a Nike assinou contrato com vários jogadores individuais daquele que seria o vencedor da Copa do Mundo, o time Brasileiro. Em 1995, assinou com o time todo, e começou a projetar o uniforme inconfundível do time. A Nike também assinou contrato com os times de futebol masculino e feminino dos Estados Unidos, assim como com muitos times pelo mundo.

Em 1996, a Nike Golf ganhou um jovem jogador de golfe imensamente talentoso, mas ainda não conhecido chamado Eldrick “Tiger” Woods por 5 milhões de dólares por ano. Os concorrentes riram e os críticos zombaram da “loucura” da Nike, até que Tiger ganhou o Masters de 1997 com um recorde de 12 tacadas. Ninguém está rindo agora.

A Nike também começou a investir no ciclismo, incluindo um jovem ciclista promissor que aparentava estar no seu caminho ao sucesso até que foi diagnosticado com câncer. Ele perdeu a maioria de seus patrocinadores, mas a Nike escolheu ficar com ele. Em 1999, a retorno incrível de Lance Armstrong resultou no primeiro do que seriam (viriam a ser) sete títulos consecutivos do Tour de France.

 

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